När Malmö FF vann sitt senaste allsvenska guld, den 30 oktober 2004, firades det i hela stan, vilket var en ny företeelse. På sextio- och sjuttiotalen firade man gulden privat, om man ens firade dem. Och få var de, på den tiden, som skyltade med sin kärlek till laget. Gjorde man det någon gång gjordes det på och omkring arenan. Nu har kärleken till laget flyttat ut och blivit en viktig social företeelse, något man samlas kring. Man träffas på kvarterskrogen och går till arenan tillsammans, om det är hemmamatch, eller ser den på krogen, om det är bortamatch och om man inte tillhör den kärna av supportrar som reser till bortamatcherna. Det ymniga TV-utbudet av matcher har skapat nya former av att leva sitt lag. När Jon Inge Höiland slog in straffreturen mot Elfsborg firades detta även på konstnärs- och bohe...